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8月4日,维意定制在其经销商会议上,正式官宣新形象代言人——黄轩,黄轩的正式官宣意味着前形象代言人李冰冰与维意定制的8年合作正式竣事。

至此,定制家居企业的品牌代言人全数完成了迭代,凸显出以下三年夜转变:

行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

01由“70后”过渡到“80、90后”

在定制家居高速成长的那些年,请明星代言成为品牌标配,定制家居一度成为明星代言最集中的消费品类。

在定制家居1.0品牌代言人中,“70后”明星成为定制家居头部企业的首选。

蒋雯丽代言欧派、周迅代言尚品宅配、李冰冰代言维意定制、舒淇代言索菲亚,这些年夜大都70年月摆布诞生的人气女明星,具有本身怪异的荧屏气质,好比蒋雯丽的知性、周迅的个性、李冰冰的拼劲、舒淇的时尚,具有70年月,乃至是85前刚需购房者的不雅众缘。

跟着85后、90后逐步成为刚需购房东力,和活跃在荧屏的明星产生迭代,定制家居企业的品牌代言人也进化到了2.0。好比在2015年,孙俪成为欧派家居代言人;2016年,杨颖成为好莱客代言人;2020年,赵丽颖成为尚品宅配代言人;2021年,蓝盈莹成为卡诺亚代言人,李云迪成为皮阿诺代言人,邓伦成为索菲亚代言人,黄轩成为维意定制代言人,都是80后。是以,从春秋上来说,定制家居的明星代言人集体完成了一次由70后到80后、90后的迭代。

行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

02由年夜部门为女明星过渡到男女明星不相上下

在传统不雅不雅念中,“家居”和女性联系关系度高。对老一辈的消费者,女明星更具有亲和力,轻易让人与“家”发生联系关系,是以,选择事业有成、家庭幸福的女明星代言,一度成为定制家居企业主流选择尺度。

跟着时期的成长,新生代消费者有了本身自力、个性的主张,关在“家”的认知加倍多元,独身贵族也能够购房,让本身的“家”合适本身的想象,女性不再是关在“家”的独一符号,新时期的女性也能够干好工作,新时期的男性也能够赐顾帮衬家庭,是以,男明星同样成为定制家居企业品牌代言人的选择,且在必然水平上更能影响年夜大都家居消费决议计划者——女主人,从而发生现实的采办行动。

行业观察 | 定制家居企业选择品牌代言人的三大变化!

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03一脉相承:拼劲、实力、内在、颜值兼具

定制家居品牌代言人从“1.0”迭代到“2.0”,此中一脉相承的是主流品牌对代言人综合实力的要求,这一点和其它会寻求流量明星代言的消费品类不太一样。

如孙俪、赵丽颖、黄轩、邓伦,这几位几近都是同时期明星中,有演技、有拼劲,且具有杰出不雅众缘的俊彦。

而且女明星主演的都是“年夜女主”荧屏形象,男明星主演的都是正直、阳光的形象,在2021年建党100周年的年夜布景下,出演了备受不雅众好评的主旋律电视剧,好比黄轩主演《山海情》、邓伦出演了《抱负晖映中国》。

跟着文娱市场逐步回归理性,“流量”明星人设的接踵崩塌,相干部分加年夜对文娱市场的整理,家居企业选择明星代言的尺度,将加倍重视明星的实力、内在,更主要的是内外如一的正面形象。

究竟,假如明星呈现灾害性的黑料,对品牌来讲,也将备受连累。

别的,跟着定制家居行业遍及增速放缓,消费者愈来愈理性,头部品牌企业向着“大师居”营业拓展,品牌计谋的系统进级变得相当主要,作为品牌进级的外在载体——明星代言人,就必需加倍稳重选择。

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